About

Esse blog acompanhará a pesquisa de mestrado, que atualmente se encontra no estágio de projeto de pesquisa, e tem o vínculo voluntário com o núcleo de pesquisa “Percursos e Projetos: Arquitetura e Design” . Nessa pesquisa proporemos  procedimentos sistemáticos e ferramentas de construção de marca (branding) para o terceiro setor, utilizando para tanto interfaces com os processos de projeto em arquitetura e design, e, em especial, os estudos de gênero, dado que várias comunidades atendidas pelo terceiro setor caracterizam-se como predominantemente femininas.

Segundo o Stanford Social Innovation Review ( Kylander e Stone, 2012), as técnicas de construção de marcas utilizadas no  segundo setor, ou seja, o mecardo em âmbito provado, apresentam limitações quando aplicadas ao terceiro setor, representado em grande parte pelas Organizações não governamentais.

A pesquisa pretende propor a discussão sobre os mecanismos de empoderamento dos grupos produtivos localizados em comunidades em situação de fragilidade social. Uma das ferramentas para esse fortalecimento é o desenvolvimento de uma tecnologia social para construção de marcas específica para o terceiro setor. A investigação proposta nesse projeto apontará metodologias capazes de fortalecer os grupos e organizações objetivando a geração de renda e a inclusão social.

Essa necessidade surgiu do envolvimento com a rede de desenvolvimento social Design Possível  e da participação do processo de construção da marca do Selo Social S2, (Sistema Participativo de Garantia que visa a Certificação de empreendimentos que promovam o comércio justo, solidário e a inclusão social através do trabalho) e teve início com base nos resultados parciais já alcançados no projeto de pesquisa: Feminino e Plural: Percursos e Projetos de Arquitetas e Designers, financiada pela FAPESP e Mackpesquisa (2012/2013), e insere-se no contexto do projeto: Práticas de Projeto de Arquitetas, Arquitetos e Designers – Análise dos instrumentos de prática projetual e possíveis empregos de forma direta ou não – na pesquisa acadêmica stricto sensu, financiado pelo Mackpesquisa (2013/2014).

 

Caio Esteves | Perfil completo

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s